Haier, một công ty Trung Quốc được thành lập vào năm 1984, đã trở thành một trong những nhà cung cấp hàng đầu thế giới về giải pháp cho cuộc sống tốt đẹp hơn và chuyển đổi số. Tập đoàn này hiện sở hữu sáu công ty niêm yết bao gồm Haier Smart Home, Haier Biomedical, Yingkang Life, Shanghai RAAS, Raytheon Technology và Zhongmiao Holdings. Trong đó, Haier Smart Home đã lọt vào danh sách Fortune Global 500 hai năm liên tiếp từ 2021 đến 2024 và được vinh danh trong danh sách những công ty được ngưỡng mộ nhất thế giới suốt bảy năm liên tiếp (2019-2025).
Haier đã trải qua một hành trình đầy thách thức để trở thành thương hiệu hàng đầu trên thị trường. Trải qua hơn 40 năm phát triển, Haier không chỉ khẳng định vị thế tại quê nhà mà còn mở rộng sang nhiều quốc gia khác trên toàn cầu. Công ty đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể, trong đó nổi bật là việc chiếm lĩnh thị phần tủ lạnh cao cấp với tỷ lệ 70% trên tổng số 10 chiếc bán ra trên thế giới.
Trước những khó khăn ban đầu, Haier đã thực hiện một cuộc lột xác mạnh mẽ. Năm 1985, Trương Thụy Mẫn, CEO của Haier, quyết định đập bỏ 76 chiếc tủ lạnh lỗi để thể hiện cam kết với chất lượng sản phẩm. Sự kiện này không chỉ tạo ra sự chú ý lớn từ công chúng mà còn đặt nền móng cho văn hóa doanh nghiệp “chất lượng là trên hết” tại Haier.
Sau khi vượt qua giai đoạn khó khăn, Haier bắt đầu mở rộng thị trường của mình sang các nước phát triển. Năm 1986, sản phẩm của Haier đã bán chạy tại Bắc Kinh, Thiên Tân và Thẩm Dương. Đến năm 1990, thương hiệu Haier đã trúng thầu trong các dự án quốc tế và được xếp vào “Top 10 thương hiệu nổi tiếng quốc gia” vào năm 1991.
Haier tiếp tục phát triển với tư duy quản lý dài hạn, tập trung vào việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp. Công ty yêu cầu nhân viên phải đặt công việc lên hàng đầu và tự yêu cầu mình hành động như một công nhân bình thường. Những nỗ lực này đã giúp Haier trở thành thương hiệu được ngưỡng mộ trên toàn thế giới.
Trong thập kỷ 1990, Haier đã thực hiện nhiều bước tiến quan trọng trong việc phát triển sản phẩm và mở rộng thị trường. Công ty đã dành bảy năm để nghiên cứu và phát triển sản phẩm của riêng mình dựa trên nền tảng công nghệ “Liebherr Haier”. Năm 1992, khu công nghiệp hiện đại đầu tiên của Haier được xây dựng tại Thanh Đảo, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong quá trình phát triển của công ty.
Sau khi thành công tại châu Âu, Haier tiếp tục mở rộng sang Hoa Kỳ. Công ty đã nhanh chóng chinh phục thị trường Mỹ và trở thành thương hiệu thiết bị gia dụng hàng đầu thế giới vào năm 2009. Trong suốt quá trình này, Haier duy trì tốc độ tăng trưởng trung bình 80% mỗi năm, với giá trị thương hiệu đạt 33 tỷ nhân dân tệ.
Haier đã thực hiện nhiều chiến lược xuất khẩu thông minh, bắt đầu từ thị trường khó khăn và dần mở rộng sang các nước dễ tiếp cận. Công ty cũng đã đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ lớn như GE, nhưng vẫn duy trì vị thế dẫn đầu nhờ chất lượng sản phẩm và khả năng mở rộng quy mô.
Trong năm 2014, Haier mua lại mảng kinh doanh thiết bị gia dụng của GE Appliances với giá trị 5,6 tỷ USD. Thương vụ này đã giúp Haier trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới về thiết bị gia dụng và tiếp tục duy trì vị trí đó cho đến hiện tại.
Qua những năm tháng phát triển, Haier không chỉ là một công ty Trung Quốc mà còn là biểu tượng của sự đổi mới và chất lượng trên toàn cầu.
Theo bài viết của XU HƯỚNG 24
Bình luận